Desde su creación en 1950 la marca BIC® ha impactado con su innovación, simplicidad y calidad a miles de persona en todo el mundo con sus productos denominados “de papelería”. Su clásico bolígrafo BIC Cristal® destacó enseguida por revolucionar el mundo de las plumas y ser aparte, bastante accesible económicamente. Por ello muchas empresas y negocios necesitaban obtener productos especializados en promocionar su marca que mantuvieran el precio y calidad BIC® ¿Qué mejor que una marca líder para promocionar la tuya?
Veamos cómo BIC® abrió sus puertas al mercado de productos promocionales al mundo, los cambios en la historia de BIC, su llegada a México, sus diferentes nombres, las líneas comerciales para diferenciar la papelería del promocional y el impacto que a tenido en miles de negocios.
El nacimiento de BIC® graphic, la división de artículos publicitarios y promocionales de BIC®.
En 1969 el grupo BIC lanzo su primera gama de promocionales en Francia y Estados Unidos con el nombre de BIC GRAPHIC. Esta división fue creada para llevar la publicidad empresarial a los artículos de uso cotidiano con la meta de aumentar el volumen de venta en este sector. Su nombre radica en la acción literal de personalizar con los gráficos, logotipos y mensajes de las marcas para marketing.
Su catálogo se enfocaba principalmente en su línea de artículos de escritura: Bolígrafos clásicos de la marca, lápices de grafito y color. Con el paso de los años fue creciendo con la creación y adquisición de nuevos productos dándole más valor.
Alguno de estos productos fueron:
Encendedores
Notas adhesivas
Rasuradores
Libretas
USBs, bolsas, etc.
Actualmente varían por continente, país y región.
Su nombre también ha cambiado con el tiempo en algunos países, como lo ha sido Estados unidos y Canadá que desde 2021 radican como Koozie Group. En Europa se mantiene operando como BIC GRAPHIC Europa y en México a pasado por 3 nombres clave.
La llegada de BIC a México: De los cinco mercados más importantes a nivel global.
Solo un año después desde que grupo BIC decidió abrir un mercado especializado en productos promocionales, BIC Francia ya estaba pensando en consolidarse formalmente en México pero tenían un problema. No les permitían utilizar nombres de personas vivas o extranjeras como razón social de las empresas, por lo que no se podían registrar legalmente con el nombre directo del fundador BIC ante Hacienda.
Surge “BIC no sabe Fallar”
Para solucionar el problema los directivos se vieron con la necesidad de crear una denominación social completamente nueva y aprovecharon para que una sola frase describiera la esencia de sus productos, su durabilidad y calidad. Por lo que en 1973 BIC® llega a México y Latinoamérica con la denominación social “No sabe fallar, S.A de C.V”
Lo que comenzó como una razón social para entrar al mercado Mexicano se convirtió en un eslogan increíble que hasta el día de hoy vive inmortalizada en la mente Mexicana. Ha tenido tanta fuerza que ha servido para promocionar las diferentes líneas comerciales de BIC.
México se ha convertido en el mayor productor global de la compañía, donde actualmente cuenta con 3 fábricas. La fábrica principal, desde el 73, se encuentra en Cuautitlán Izcalli Estado de México es la más grande de BIC y se dedica a fabricar prácticamente toda el área de papelería: bolígrafos, lápices, correctores, etc. La impresión y decorado de los productos promocionales se hacen en la planta de Tlalnepantla, Estado de México.
En Ramos Arizpe Coahuila se encuentran otras dos fabricas. El complejo 1 desde hace más de 10 años se dedica a la fabricación de rasuradores y el complejo 2 desde su apertura en 2023 fabrica plumones e instrumentos de escritura avanzados.
Los nombres de BIC GRAPHIC en México y la venta de promocionales.
Es hasta 1991 que los promocionales BIC llegan a México con el nombre “PromoBIC” que cambia en 1998 cuando se consolida oficialmente al nombre e identidad BIC GRAPHIC a nivel global. En Norte América y Latinoamérica desde 2009 hasta 2017 cambian a BIC Norwood tras comprar “Norwood Promotional Products”, una empresa líder que fabrica miles de productos promocionales, lo que aumentó el valor del catalogo BIC enormemente.
Lamentablemente en 2017 sociedad BIC dividió su sector promocional de Norte América y la vendió al fondo de inversión H.I.G. Capital. Por lo que en 2021 pasó a llamarse “Koozie Group” (que sigue personalizando productos BIC bajo licencia pero independiente de la matriz), llevándose consigo los productos de “Norwood Promotional Products”. Así en Latinoamérica regresó al nombre BIC GRAPHIC.
Diferencias entre BIC® GRAPHIC y BIC RETAIL: Promocionales vs papelería.
BIC Retail se refiere a los productos destinados al comercio minorista. Lo que son supermercados, farmacias, papelerías, etc. Es el producto comercial estándar de fábrica que se empaca en blísteres y se cuelgan en anaqueles al publico sin personalizarse a una empresa que no sea BIC.
Retail significa en términos generales venta al por menor o comercio minorista, por lo que el nombre de “BIC Retail” no es un nombre oficial de parte de BIC, sino como se usa para diferenciarlos de los promocionales.
BIC GRAPHIC, comúnmente conocido como BIC promocionales, se refiere al canal empresarial que compra al por mayor. Este producto es comprado y personalizado a marcas o empresas que lo usan como un regalo para fidelizar clientes, campañas o eventos. Son productos que llevan el eslogan, contacto y/o marca personal del cliente con el respaldo y calidad de la marca BIC®.
¿Cuáles productos se venden para BIC Retail y cuáles para BIC GRAPHIC?
Para terminar de entender las diferencias hay que identificar las líneas comerciales que maneja BIC® y cuales productos de ellas se van a Graphic y cuales a Retail.
Estas se dividen en tres principales:
Instrumentos de escritura: Bolígrafos, lápices de grafito y colores, portaminas, plumones, marcadores, crayones y gises.
Encendedores.
Rasuradores.
Y agregamos una más exclusiva del sector promocional:
Sticky notes (Notas adhesivas)
Estas líneas de comercio se conforman de diferentes marcas BIC por lo que los instrumentos de escritura pueden estar conformados de variedad de marcas BIC como BIC KIDS y BIC Intensity®. No todos los productos de estas marcas se distribuyen a todo el mundo, hay productos BIC GRAPHIC que solo se distribuyen en Europa e incluso solo en Francia, por lo que productos BIC no llegan a México para promocional o retail aunque las marcas existan en el país.
A continuación una tabla sobre algunos productos o marcas de estas líneas comerciales que se venden en estos sectores:
| Marca o producto | BIC Graphic | BIC Retail |
|---|---|---|
| BIC Cristal® | ||
| BIC Diamante | ||
| BIC Round Stic® | ||
| BIC intensity® | ||
| Plumones | ||
| Lápices de colores | ||
| Encendedor J26 Maxi | ||
| Encendedor J25 Mini | ||
| Encendedor EZ REACH | ||
| Sticky Notes | ||
| Sticky Notes suajados | ||
| Rasurador Comfort 2 | ||
| Rasurador Twin Select | ||
| Rasuradores Soleil® | ||
| Rasuradores Flex | ||
| Corrector wite out® |
Si quieres tu producto favorito BIC personalizado al mayoreo deberás contactar con un Distribuidor Autorizado para saber si entra en el catálogo BIC GRAPHIC existente. Es probable que no sean los mismos productos que están en supermercados y papelerías pero si nuevos productos BIC® con múltiples combinaciones para adaptarlos a tu identidad visual.
Distribuidores BIC® GRAPHIC.
Desde sus inicios Marcel Bich, cofundador de BIC®, comenzó a expandir su negocio a través de distribuidores locales. Esa visión evolucionó a un sistema de Distribuidores Autorizados de BIC GRAPHIC en todo el mundo que se dedican a vender al consumidor final. En 2019 seleccionó a los mejores en México nombrando a algunos, y entre ellos a Promuévete con BIC, como “Distribuidores Master”.
Como distribuidores nos encargamos en cubrir las necesidades de nuestros clientes ofreciéndoles toda la información detallada de los productos y garantizándoles la calidad de los productos BIC. Nosotros les ofrecemos un Cotizador dinámico donde pueden cotizar sus productos BIC en segundos con costo de envió e IVA incluido y llegando directo al correo o Whatsapp. Aparte manejamos nuestra propia versión web interactiva del catálogo BIC GRAPHIC donde pueden ver fotos reales de todos nuestros productos BIC y más.
Si te interesa conocer el Catálogo BIC GRAPHIC México o directamente cotizar un producto BIC GRAPHIC te invitamos a que visites nuestra website y estés atento a nuestro Blog donde subiremos datos, curiosidades y novedades de BIC todos los Viernes o Lunes.
Nos leemos en una próxima.
Luna Riggs